Невзаимозаменяемые токены штурмом захватили киберпространство. Буквально за считанные месяцы они стали своеобразным культурным феноменом – блогеры, СМИ и знаменитости то и дело рассказывают о невероятных суммах, за которые продаются картинки c обезьянами, пришельцами и камнями. Давайте разбираться, в чем секрет успеха NFT и как эту технологию использовать в рамках продвижения бренда.
Ажиотаж вокруг NFT заставил многих предположить, что эта технология краткосрочна и не более чем волна хайпа. Однако ее полезность и практичность говорит об обратном.
Что вообще такое NFT
Невзаимозаменяемый токен – это уникальный цифровой сертификат, который представляет собой актив в блокчейне, даёт эксклюзивные права на него и гарантирует подлинность.
Объясняем простыми словами. Каждую запись в блокчейне называют токеном. Все токены, как монеты одного денежного достоинства, равны и взаимозаменяемы. И криптовалюты работают именно по этому принципу: один биткоин или эфир можно спокойно заменить другим и ничего не изменится. А вот механизм NFT устроен иначе.
Невзаимозаменяемый токен – это особый вид цифровых монет, изменить или заменить которые НЕЛЬЗЯ - каждый из этих токенов неразделим, неповторим и существует в единственном экземпляре.
Токенизация NFT – это способ перенести уникальные предметы из реального мира в блокчейн - среду, где их нельзя украсть, подделать или удалить. Зафиксировали.
Как применять NFT
Уже сейчас невзаимозаменяемые токены стимулируют создание новых бизнес моделей, концепций и привлекают в индустрию все больше игроков. NFT пространство из необработанного и экспериментального превращается в полезное и массовое.
NFT – инструмент торговли и инвестиций и, фактически, в уникальные токены можно преобразовать буквально все: виртуальную недвижимость, произведения искусства, музыкальные композиции, коммерческие тайны, программные коды, инженерные схемы и т.д.
На специализированных торговых NFT площадках (подробнее о них мы рассказывали ЗДЕСЬ) можно найти большое количество цифровых предметов коллекционирования и криптоискусства, однако это далеко не единственное применение NFT.
Токенизацию активов можно использовать для подтверждения подлинности уникальных товаров в самых разных областях – от ритейла до недвижимости.
К примеру, они могут удостоверять право на получение конфиденциальной информации или предоставлять доступ к закрытому клубу, служить билетом или клубной картой на мероприятии, позволять получать финансовые преимущества и вознаграждения.
Технология NFT также может быть полезна в логистической отрасли. Полная прозрачность и неизменяемость метаданных гарантируют надежность и достоверность информации в цепочке поставок: заказчикам продуктов питания, лекарственных препаратов и других скоропортящихся товаров важно знать, где и как долго они находились.
Зачем NFT брендам
Невзаимозаменяемые токены открывают абсолютно новый мир взаимодействия бренда с внешней средой и схожи с запуском нового бизнеса.
Выпуск NFT - это создание уникального цифрового опыта для своей аудитории, построение и обслуживание своего лояльного сообщества, сотрудничество. NFT формируют совершенно новый сегмент, позволяя брендам сохранять контроль и авторское право на свои активы, не опасаясь копирования и изменений, и это действительно переворотная модель монетизации и владения цифровым имуществом.
Давайте рассмотрим несколько примеров практического использования NFT для компаний.
- Маркетинг
Конкуренция за органический охват стала проблемой для многих digital-маркетологов и компаний. NFT позволяют легко и изящно привлечь внимание потенциальной аудитории к бизнесу и бренду. О компании будут «трубить» СМИ (причем, практически за бесплатно), говорить в криптосообществе и упоминать в материалах индустрии, что позволит за короткий период привлечь новых клиентов и увеличить продажи.
Многие ведущие крупные бренды типа Pringles, KIA и Taco Bell выпустили NFT просто, чтобы хайпануть и показать что они в теме.
- Создание сообществ
Вокруг NFT-продуктов можно создавать комьюнити неравнодушных пользователей. Для бренда такие сообщества — это, в первую очередь, поддержка связи с лояльной аудиторией и новые возможности для прибыли. NFT могут быть представлены в виде свидетельств или членских карточек, обеспечивающих доступ к редкой тематической продукции или специальным мероприятиям.
Торговая площадка NBA TopShot, например, позволяет баскетбольным фанатам покупать редкие «моменты», на которых происходят ключевые события из истории Национальной баскетбольной ассоциации.
- Персонализация
Персонализация и конфигурация товаров — еще одно весомое конкурентное преимущество, которое бренд может извлечь из Метавселенной.
Под конфигуратором подразумевается инструмент, с помощью которого пользователь будет подстраивать товар под свои требования и «хочу», видеть его в реальном времени, примерять.
Таким образом, потенциальный клиент получает возможность понять действительно ли этот товар — то, что ему нужно, а вместе с ним и ощущение заботы, тактичного и неназойливого сервиса.
- Доставка
Особенная полезность невзаимозаменяемых токенов заключается в том, что они представляют подлинные и редкие предметы.
Их можно использовать для отслеживания и мониторинга товаров – просматривать детальную информацию о заказе, маршрут следования и местонахождение склада или точки продаж.
- Благотворительность
NFT — отличный способ собрать деньги на благотворительность. Так, например, компания Coca-Cola, продав коллекцию токенов за $575 тыс., направила часть средств на спонсорство Специальной олимпиады – международной организации, которая устраивает соревнования для лиц с умственными отклонениями.
- Вход в Mетавселенную
Метавселенная — источник новой аудитории и создание еще одного источника дохода. Продажа виртуальных товаров, предметов одежды, внутриигровых продуктов — отличный способ привлечь молодую аудиторию, которая, скорее всего, будет основной частью пользователей и «жителей» виртуальных миров.
- Продажи
Российские digital-художники уже продают свои арты за тысячи долларов. Принцип эксклюзивности превращает NFT-токены в отличный способ закрепить свои права за каким-либо уникальным объектом и если Ваш бизнес подразумевает создание чего-либо редкостного и уникального — NFT может послужить дополнительной возможностью монетизации.
Резюме
Популярность NFT продолжает расти, а значит мы будем видеть все больше различных вариантов использования уникальных токенов. В недалеком будущем с помощью NFT будет реализовано огромное количество различных сценариев, где необходимо четко и секьюрно отследить владение тем или иным активом. И чем раньше вы это поймете, тем быстрее соберете сливки.
Если вы тоже также как и мы видите в NFT и Метавселенной огромные маркетинговые (и не только!) перспективы для Вашего бренда команда Лансофт с большим удовольствием готова взять вас за руку и провести через все этапы запуска Вашего NFT-проекта.